百科式的说法是：网站优化是一种面向企业的专业服务。说人话就是，帮企业把这块事干明白。

交付和验收

列清单是我一直用的办法，挺难漏。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

这事吧，第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

听起来简单，「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写三篇互相链接的内容，比零散写强。

顺便提一句，收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。

先说个前提，我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

我记得，流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。别等出问题才想起来。

指标怎么定

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

我自己踩过，我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。

• 内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。这点挺重要。

• 选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

说白了，用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。具体还得看情况。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

说实话，别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。

换个说法，别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。真遇到就明白了。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。真遇到就明白了。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。细节往往就差在这。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

• 标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

后来才发现，视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。

这个条目就记到这，有新的变化再补。